Page 55 - Estudios sobre la Ciudad

partir tiempo con ellos [sus amigos(as)] y ganarles en que atrae: el imaginario mercantil con el que la publici-
videojuegos», o «jugar videojuegos con mi esposa». 30 dad moldea a las personas; es algo que no está para ser
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Por otro lado, a finales de 2014 comenzó a funcio- vivido, sino visto. Aquí los anuncios luminosos para
nar el sótano, «un espacio pequeño donde se localiza la reparación de celulares y las marquesinas de varios
la administración del lugar acompañada de más loca- locales anunciando a la compañía de telefonía celular
les dedicados a la venta de artículos pertenecientes a Telcel se muestran como imágenes que pretenden per-
esta cultura del entretenimiento». De forma similar suadir la vista de las personas para insertarlas más en
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a los establecimientos del primer, segundo, tercer y una economía de abstracción mercantil –comprar las
cuarto piso, en el sótano cada puesto tiene un diseño mercancías que ahí se exhiben– que en una de inter-
distintivo. La mayoría están hechos de cristal con una cambio simbólico –convivir en el espacio.
estructura de metal pintada de blanco; empero, mues- Para el adentro de la Friki Plaza desde la planta baja,
tran diversos matices dado los productos que venden. hay en ésta una disposición funcional de las mercancías
También hay mesas para comer, o que son punto de que permite el reenvío de unas a otras como en un ince-
reunión para duelistas; y, a semejanza del cuarto piso, sante juego de espejos. Así: «El comprador no tiene más
se rentan consolas de videojuegos. que dejarse llevar». Las luces de cada local de la planta
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Continuando, en febrero de 2017 se inauguró el baja guían a las personas a la espectacularidad de los
mezzanine, cuya administración contabiliza como un productos exhibidos, mismos que se presentan empa-
quinto piso. En este tapanco hay sólo cinco locales, quetados, rediseñados, embellecidos y puestos en orden.
de los cuales hasta enero de 2018 funcionaban cuatro, «El empaque es cada objeto hablando de todos los de-
fungiendo como restaurantes de comida japonesa, y más, autonombrándose, pero a través del lenguaje de la
compartiendo las mesas para los comensales. mercancía», mercancía que en este caso remite sobre
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Mención aparte merece la planta baja, pues si bien todo a los teléfonos celulares y sus diversos accesorios.
comparte con los demás pisos la existencia de vende- El adentro de los demás pisos de la plaza es otro. La
dores independientes y orientadores de sus puestos, en organización-separación de los tipos de productos y los
contraposición su entorno se encuentra menos arti- espacios son contravenidos continuamente por la prác-
culado por la uniformidad de los puestos, dado que la tica. Comenzando por el sótano, en éste es posible ver
mayoría se dedica a la venta de teléfonos celulares y cómo las mesas que se encuentran instaladas allí son
sus accesorios, así como otros aparatos electrónicos. La usadas de diferentes maneras, desde una arena para el
planta baja presenta mayormente un entorno que no encuentro entre duelistas hasta un sitio de reunión para
es por consiguiente el que lo rodea, sino aquel desde el platicar y/o comer. Esto se lleva a cabo también en los

29 Entrevista semi-estructurada realizada el 9 de septiembre de 2017 a un usuario de la Friki Plaza,
hombre de 18 años, soltero, con un nivel educativo de preparatoria, gamer, estudiante y quien vive en
la colonia Doctores de la Delegación Cuauhtémoc. Los corchetes son míos.
30 Entrevista semi-estructurada realizada el 10 de septiembre de 2017 a un usuario de la Friki Plaza,
hombre de 26 años, casado, ingeniero en Informática, trabajador como soporte técnico y reparación
a nivel componente en terminales portátiles Hand Held, con un ingreso entre tres y cinco salarios
mínimos mensuales y quien vive en la colonia Polanco de la Delegación Miguel Hidalgo.
31 Sergio Hernández Nuñez. Ibíd.
32 Jesús Martín-Barbero, op. cit., p. 101.
33 Ibíd., p. 102.

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