Page 17 - P10

LA FÁBRICA

DE SUEÑOS

o la tiranía de la imagen

El actual predominio de la imagen sobre el
discurso ha transformado nuestra manera
de percibir y comprender el mundo,
dando pie a nuevas formas de política,
manipulación y dominación.

Por Osiris González y Boris González

Discurso e imagen el cine, influyen en la configuración de rasgos y pautas
Es indudable que las innovaciones tecnológicas, re- culturales distintivos de las civilizaciones contemporá-
lacionadas con los medios masivos de comunicación, neas.
han transformado los hábitos, creencias, rasgos y pautas Si tomamos en cuenta la influencia de los medios
culturales de muchas sociedades alrededor del plane- electrónicos en el ejercicio del poder político y en la
ta. A partir de hace algunas décadas, esas innovaciones construcción de la opinión pública, las consecuencias
provocaron la transfiguración del paradigma que -du- socio-políticas derivadas del cambio de paradigma
rante siglos- sirvió de base al modelo de comunicación instaurado por la fábrica de sueños tienen un alcance
de masas imperante en la cultura occidental. De esta mayor, ya que además de los factores de carácter social,
forma, la palabra y el discurso verbal fueron desplaza- resulta indispensable reflexionar sobre las repercusio-
dos por la supuesta inmediatez inherente a la imagen nes que ha tenido el desplazamiento de la palabra por
televisiva construida en los estudios o máquinas de edi- la imagen en el desarrollo de las facultades cognosciti-
ción de la “fábrica de sueños”. vas del ser humano, pues se ha dicho que ese desplaza-
Ahora bien, para comprender más adecuadamente miento también puede considerarse como síntoma de
el contexto histórico donde está situada esta proble- un debilitamiento de nuestra capacidad de entender.
mática, resulta inevitable señalar que antes de la entro- Sobre este inquietante tópico, Giovanni Sartori,
nización de la industria de la televisión como medio en su libro Homo videns. La sociedad teledirigida, ha
hegemónico, a mediados del siglo XX, la mayoría de los planteado textualmente que: “La televisión produce
medios de comunicación eran elementos portadores de imágenes y anula los conceptos, y de este modo atro-
comunicación lingüística: libros, periódicos, teléfono y fia nuestra capacidad de abstracción y con ella toda
1
radio. nuestra capacidad de entender.” Esta situación puede
Los efectos desatados por este cambio de paradig- explicarse debido a que la televisión configura signi-
ma no se limitan a presentar novedades y nuevos pro- ficativamente algunas pautas de conducta en la vida
ductos que tienen como objetivo estimular y alimentar cotidiana, pues la mayoría de los niños que habitan las
las necesidades de la sociedad de consumo -lo cual ciudades pasan miles de horas viendo la televisión antes
por sí mismo merece una reflexión aparte-, o bien a de aprender a escribir.
examinar de manera crítica la forma en que diversos El desplazamiento de la palabra por la imagen ha
medios masivos de comunicación, como la televisión o sido objeto de interés para diversos sociólogos, psicólo-
15
PALABRIJES 10 julio-diciembre 2013