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visa y TV Azteca al favorecerlo en la promoción de su
imagen, y a través de prácticas electorales ilícitas, como
el clientelismo, la influencia directa sobre el voto y la
coacción de éste.
A través de internet el #Yosoy132 logró convocar a
mucha gente para movilizarse y protestar, consiguiendo
que surgieran diferentes células del movimiento en dis-
tintos puntos de la República Mexicana y del extranje-
ro bajo la misma consigna: democratizar los medios de
comunicación. Además, se crearon lazos con otros mo-
vimientos sociales y organizaciones que hacían notar
distintos descontentos contra el gobierno de entonces
y contra el que se veía venir inminentemente.
Los medios de comunicación masivos han venido
cobrando mayor fuerza en la influencia que ejercen so-
bre los ciudadanos, lo cual puede tener diferentes fines,
unos de estos fines son políticos, es decir, que los me-
dios pueden favorecer o atacar la imagen de un funcio-
nario, de un partido, del gobierno en turno, de alguna
asociación, de algún movimiento o de ciertos sectores
de la sociedad. Estos fines son políticos en la medida
en que la promoción de una imagen puede ejercer una
influencia en la opinión, en la actitud y en la conducta
de los individuos hacia dichos actores políticos.
La importancia que han cobrado los medios masi-
vos de comunicación y, recientemente, los medios ma-
sivos alternativos en internet se debe a que representan No me refiero únicamente a la opinión mayoritaria,
un vínculo de comunicación entre gobernantes y go- factor que se hace presente en la opinión pública, me re-
bernados, más aún con el auge que han tenido Face- fiero a “una determinada distribución de las opiniones
book y Twitter, entre otros medios electrónicos. Estos individuales en el seno de una comunidad que —en su
medios representan un vínculo directo entre la socie- conjunto— adopta una inclinación determinada ante los
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dad civil y sus autoridades. En este caso, su relevancia mensajes recibidos de los medios de comunicación” , es
radica en que han llegado a figurar dentro de los agen- decir, que la opinión colectiva sobre algún tema de in-
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tes de socialización y, por tanto, forman parte del pro- terés público se ve reflejada en la influencia que ejerce
ceso de formación de cultura política, pues influyen en sobre el comportamiento del individuo, y éste, a su vez,
los valores y orientaciones políticas que el individuo va busca modificar la correlación que hay entre él como
generando y, como mencioné anteriormente, esto de- ciudadano y su sistema político. Por tanto, la opinión
termina su actuar en la sociedad. Uno de los elementos pública es más que la suma de opiniones o la media
que forma de parte la cultura política y que es influido cuantificable de éstas, se compone al menos de dos ele-
de una manera más directa por el papel que juegan los mentos: del sistema de actitudes que predominan en
medios de comunicación es la opinión, entendiendo una sociedad y del papel que juegan los medios de co-
por opinión “la traducción verbal de una actitud políti- municación para hacerla pública y distribuirla.
ca en un momento dado”. 6 A pesar de que el término opinión pública se em-
Así como los valores y las percepciones se vuelven pezó a utilizar desde la revolución francesa para de-
relevantes para la sociedad cuando se tornan en orien- signar la voluntad general sobre temas que competían
taciones compartidas y comunes a sectores mayorita- a la población, el término cobró fuerza en la medida
rios o relevantes de la población, la opinión se vuelve en que los medios de comunicación se fueron expan-
influyente cuando se vuelve pública. La opinión pública diendo y complejizando, llegando al punto de que,
remite necesariamente a un fenómeno colectivo y no es en la actualidad —con el crecimiento del número de
solamente la opinión unánime de la sociedad, pues de personas que tiene acceso a distintos tipos de medios
nada nos sirve considerar una opinión monolítica para de comunicación, y dado que éstos no se ven limitados
comprender la realidad social. por la distancia y la cobertura—, la relación medios de
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PALABRIJES 10 julio-diciembre 2013